隨著互聯(lián)網用戶增量逐漸觸頂，流量成本持續(xù)攀升，傳統(tǒng)的“種草”營銷模式已難以滿足品牌長期發(fā)展的需求。在此背景下，曼朗新搜索營銷提出了“種樹”模型，旨在通過內容生態(tài)建設與用戶建立深度溝通，贏得客戶忠誠度和長效品牌流量，為品牌帶來持續(xù)的增長動力。這一模型的出現(xiàn)，為品牌營銷提供了新的思路和方向，引領品牌從短期的流量追逐轉向長期的價值創(chuàng)造。

降低獲客成本，提升品牌影響力

在市場整體環(huán)境不佳的情況下，某著名在線辦公saas工具的企業(yè)，線上推廣遇到瓶頸，獲客成本高且獲客量逐漸減少；行業(yè)競爭愈演愈烈，需進一步提升品牌影響力輔助轉化。

策略：

①精細管理+創(chuàng)新驅動：通過數(shù)據(jù)分析，提升精準引流能力并持續(xù)降低獲客成本。

②打造品牌陣地，塑造專業(yè)品牌形象：利用SEO和SEM策略，提升品牌在行業(yè)內的搜索排名和曝光度。通過知乎等新媒體渠道，發(fā)布高質量內容，為品牌建立專業(yè)背書，增強用戶信任。

③靈活調整策略，實現(xiàn)借勢增長：密切關注行業(yè)動態(tài)和市場趨勢，及時調整推廣策略。抓住行業(yè)熱點和機遇，實現(xiàn)借勢增長，提升品牌影響力。

成果：通過SEO+SEM結合，2023年線上獲客量同比增加2倍，成本同比降低30%

通過行業(yè)詞、口碑詞等方式的精準截流，品牌詞流量增長了近40%，品牌曝光度顯著提升。知乎新媒體渠道的鋪設，為品牌建立了專業(yè)背書，有效輔助了轉化，進一步提升了品牌影響力。

搶占關鍵品類線上認知

某小家電品牌作為全球知名制造商，產品線廣泛，面臨在特定品類中脫穎而出的挑戰(zhàn)，尤其是“破壁機”這一細分市場。

策略：

①搜索排名占位：針對“破壁機”這一關鍵詞進行大量占位，通過優(yōu)化搜索引擎結果頁面的排名，讓用戶在搜索時能夠首先看到該品牌的相關信息。

②新媒體內容分發(fā)：利用新媒體平臺（如社交媒體、視頻分享網站等）分發(fā)關于“破壁機”的優(yōu)質內容，包括使用教程、產品評測、用戶反饋等，以增加品牌曝光度和用戶互動。

③差異化內容輸出：編寫并傳播關于“破壁機”的差異化內容，突出該品牌破壁機的獨特賣點和使用優(yōu)勢，從而與競爭對手區(qū)分開來。

④多渠道聯(lián)合背書：通過多個渠道（官方網站、新媒體平臺、社交媒體等）聯(lián)合推廣“破壁機”，形成多渠道相互背書的效果，增強用戶信任度。

成果：該品牌成功搶占了“破壁機”線上品類的認知。百度品牌詞搜索口碑占位高達80%，新媒體口碑曝光高達500w+，促進了線上線下轉化，提升了“破壁機”產品的銷量和市場份額。

瞄準年輕化、科技感的品牌新形象

當年輕群體成為消費主力，某全球領先的輪胎制造商需進行品牌年輕化與科技感轉型，以吸引年輕用戶并促進營收增長。

策略：

①鋪設多元渠道：品牌首先識別了年輕人活躍的社交媒體和線上平臺，如知乎、頭條等，并在這些渠道上建立官方賬號，為后續(xù)的內容傳播打下基礎。

②內容、場景、人設高度共建：為了傳遞年輕化、科技感的品牌形象，品牌與創(chuàng)意機構合作，根據(jù)年輕用戶的興趣點和消費場景，設計了一系列具有科技感和趣味性的內容。同時，創(chuàng)建了符合品牌調性的虛擬人物或品牌大使，以增強與年輕用戶的互動和共鳴。

③提升官網用戶體驗：對品牌官網進行了全面的用戶體驗優(yōu)化，包括界面設計、交互邏輯、購物流程等，讓年輕用戶能夠在線上輕松獲取產品信息，并促進轉化。

④執(zhí)行與傳播：根據(jù)預設的場景和人設，持續(xù)輸出多元內容，如科技解析視頻、產品使用教程、趣味挑戰(zhàn)賽等，展示了產品的科技含量，還融入了年輕人喜愛的娛樂元素。

成果：通過上述策略的執(zhí)行，成功建立品牌手冊，百度搜索形象升級且占位達90%以上，知乎、頭條等渠道新增曝光量300W+。

曼朗新搜索營銷提出的“種樹”模型為品牌帶來了顯著的長效流量，通過品牌內容建設與推薦引擎&搜索引擎技術的有機結合，品牌能夠更高效地與消費者建立溝通，快速在消費者心中形成品牌認知，促進用戶決策，輔助銷售轉化。