品牌，是企業(yè)最寶貴的無(wú)形資產(chǎn)之一，是國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，承載著國(guó)家的文化、價(jià)值觀和技術(shù)實(shí)力。通過(guò)打造具有全球影響力的中國(guó)品牌，可以向世界展示中國(guó)的創(chuàng)新能力和發(fā)展成就，提升國(guó)家的國(guó)際形象和知名度。這些品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的成功，也將為中國(guó)的文化輸出、技術(shù)交流和經(jīng)貿(mào)合作開(kāi)辟更廣闊的空間。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，舒福德智能床被選為中國(guó)體育代表團(tuán)智能床官方供應(yīng)商，繼2022年冬奧會(huì)之后再次蟬聯(lián)“雙奧之床”。不同的是，兩年前的舒福德還是一家起源于浙江嘉興的全球化供應(yīng)鏈企業(yè)，如今，其智能床領(lǐng)導(dǎo)者形象已經(jīng)深入人心。

“一鍵入眠”的戰(zhàn)略意義

從制造到品牌，舒福德智能床在決定轉(zhuǎn)型時(shí)選擇了戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者、撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)作為戰(zhàn)略伙伴。當(dāng)時(shí)正值2022北京冬奧會(huì)期間，奧運(yùn)村里神奇的“黑科技智能床”爆火出圈，但很少人知道品牌的名字是舒福德。用撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)們的話(huà)說(shuō)，作為世界級(jí)供應(yīng)鏈企業(yè)，雖然在內(nèi)部投入巨大，但在顧客端的反饋卻顯得微不足道。

作為戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)?cè)诙潭虄赡陜?nèi)就與霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略咨詢(xún)合作。如今，和撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)合作近兩年半的舒福德，“智能床領(lǐng)導(dǎo)者”的形象已經(jīng)深入人心。

值得關(guān)注的是，在關(guān)鍵的戰(zhàn)略方向把控上，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)攜手舒福德從需求層面深入與顧客溝通，將一張“好床”的概念重新定義為“好睡眠”，將舒福德智能床產(chǎn)品從單一的物質(zhì)載體提升為包含健康、科技、舒適等多重附加值的品牌符號(hào)。據(jù)此，從800億的家裝市場(chǎng)擴(kuò)展至了4000億的廣闊睡眠市場(chǎng)。

這種轉(zhuǎn)變不僅提升了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，還使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲得了更高的市場(chǎng)認(rèn)可度，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)注入了全新的活力與價(jià)值。

聚焦品效合一重點(diǎn)發(fā)力

為進(jìn)一步推動(dòng)舒福德、智能床、助眠三者之間的等號(hào)連立，撬動(dòng)企業(yè)戰(zhàn)略咨詢(xún)也與舒福德再次策劃了一場(chǎng)“搶灘戰(zhàn)”：邀請(qǐng)了冬奧冠軍武大靖作為品牌代言人，并選擇分眾作為強(qiáng)制曝光媒體。通過(guò)鎖定以上海為首的長(zhǎng)三角區(qū)域以及北京、沈陽(yáng)等長(zhǎng)三角外的勢(shì)能城市點(diǎn)位，在品類(lèi)銷(xiāo)售旺季借助代言人與新品牌故事的魅力，成功占據(jù)了消費(fèi)者的心智。同時(shí)，通過(guò)廣告上的二維碼，實(shí)現(xiàn)客戶(hù)留資與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的無(wú)縫鏈接，真正做到了品效合一。

如今，再度攜手奧運(yùn)的舒福德將進(jìn)一步鞏固作為全球領(lǐng)先的智能床制造商的地位。同時(shí)，通過(guò)展示其先進(jìn)的數(shù)字睡眠科技，舒福德智能床將在科技領(lǐng)域樹(shù)立更高的標(biāo)桿，提升技術(shù)影響力，加速向智能床賽道的絕對(duì)領(lǐng)跑者夢(mèng)想邁進(jìn)，實(shí)現(xiàn)品牌與市場(chǎng)的雙贏。