在消費升級的時代，年輕群體已經(jīng)成為消費主力，其喜好和消費觀念也呈現(xiàn)出全新態(tài)勢。抓住年輕人的心，就是抓住了品牌未來的戰(zhàn)場。2023年12月22日-23日，學院獎2023秋季青春盛典在北京廣播大廈酒店隆重舉辦。云南白藥金口健作為核心命題企業(yè)亮相現(xiàn)場，與全國各地師生匯聚一堂，為新時代“治愈系”創(chuàng)意桂冠加冕，共譜青春華章。

　　超強治愈力現(xiàn)身青春盛典
　　以創(chuàng)意之姿和青年同頻共振
　　今年九月，云南白藥金口健聯(lián)合學院獎傳承品牌“治愈”基因，持續(xù)踐行品牌年輕態(tài)發(fā)展道路，誠邀百萬青年學子共創(chuàng)云南白藥金口健羽感彩虹牙刷的創(chuàng)意新知，用精準化的創(chuàng)意大賽行動構(gòu)建和Z世代的交流鏈路。在今年的學院獎秋季征集大賽中，云南白藥金口健收獲了包括平面廣告、短視頻、廣告文案、營銷策劃、綜合設計五大創(chuàng)意類別共計11248組，13768件作品。海量新鮮有趣的創(chuàng)意背后，凝結(jié)著學子們的創(chuàng)意結(jié)晶，彰顯了新生代年輕學子們對云南白藥金口健羽感彩虹牙刷滿滿的喜愛！
　　頒獎現(xiàn)場，北京大學新媒體營銷傳播研究中心研究員、中央民族大學新聞與傳播學院碩導沈虹老師作為云南白藥金口健命題的開獎嘉賓宣讀榮譽名單，并對獲獎同學表示祝賀，北京龍庫文化傳媒有限公司董事長、藍色光鑰(上海)智能科技有限公司董事長李冰女士為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。

　　這些優(yōu)秀作品皆立足于青年當下社交語境創(chuàng)作而成，以不同類型的創(chuàng)作形式深化用戶對金口健羽感彩虹牙刷產(chǎn)品及使用場景的感知，有溫度、有態(tài)度、有話題，助力品牌突破校園天然營銷壁壘，進而獲得消費者認同，為云南白藥金口健沉淀豐富的品牌資產(chǎn)。

　　除常規(guī)等級獎項的設置外，云南白藥金口健還深入年輕人的社交領(lǐng)地，以傳播和創(chuàng)意雙維度的考量，開設“云南白藥金口健創(chuàng)意大獎”與“云南白藥金口健人氣獎”兩大企業(yè)獎項，鼓勵同學們在社媒端秀出屬于年輕人的創(chuàng)意表達，用年輕的語言打造出云南白藥口腔健康專業(yè)口腔護理品牌的認知，樹立“專業(yè)修護口腔問題、治愈力、年輕態(tài)”的品牌調(diào)性，進一步引領(lǐng)青年守護口腔健康生活新方式！自云南白藥金口健企業(yè)獎開啟以來，眾多創(chuàng)意作品匯聚專屬話題頁，火爆值拉滿，創(chuàng)意內(nèi)容不斷發(fā)酵，小紅書#守護脆弱口腔話題數(shù)據(jù)達到15w+，為品牌建立起優(yōu)質(zhì)種草的話題陣地，持續(xù)滲透年輕人群。經(jīng)過層層遴選，品牌從實戰(zhàn)角度確立了云南白藥企業(yè)獎的最終歸屬，北京電影學院副教授陳蘭女士在青春盛典現(xiàn)場揭曉了榮譽名單，北京融合力文化傳媒有限公司副總經(jīng)理汪延先生為創(chuàng)作團隊頒發(fā)榮譽。

云南白藥x學院獎作品在社交平臺破圈傳播

　　百年藥企傳承治愈良方
　　品牌互動占領(lǐng)年輕先機
　　云南白藥自1902年由一代名醫(yī)曲煥章成功創(chuàng)制，以其獨特、神奇的功效被譽為“中華瑰寶，傷科圣藥”而蜚聲海內(nèi)外，其自身的“治愈”魅力也家喻戶曉。作為百年藥企，云南白藥始終以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展，在不斷強化自身產(chǎn)品實力的基礎上，還與積極同年輕消費群體進行深度互動。跟隨著學院獎的腳步，云南白藥金口健經(jīng)過發(fā)題、全國高校巡講、命題植入課堂、多輪公關(guān)宣傳等系列活動影響了百萬大學生對品牌的認知，在品牌校園行中，云南白藥金口健更是走進黑龍江大學、上海師范大學、中國傳媒大學、青島工學院和云南民族大學5所高校，精準覆蓋年輕群體，高效地滲透品牌價值主張，“治愈系”能量傳播至全國各地，同近萬名Z世代深度互動對話，探秘年輕人的消費感知，用零距離的品牌親合力圈粉年輕人。
　　學院獎賽事同期，120位云南白藥口腔健康大使應召而來，助力云南白藥金口健從青年私域和新社交平臺多領(lǐng)域破圈！120條官宣微博，助力品牌樹立青年口碑；400+真實測評&體驗種草筆記，花式賦能羽感彩虹牙刷產(chǎn)品營銷；匯聚五湖四海的全國高校大使打call視頻，一呼百應；在廣告行業(yè)盛會——第30屆中國國際廣告節(jié)期間，他們助推云南白藥C位出道玩轉(zhuǎn)青年好物節(jié)；云南白藥口腔健康大使作為品牌校園代言人，用自身影響力促進品牌傳播多渠道持續(xù)升級，實現(xiàn)從校園到社會的破圈傳播，積淀起與品牌的共同情感記憶。

“口腔健康大使”部分優(yōu)質(zhì)小紅書種草筆記

　　此次青春盛典特別為云南白藥金口健打造了品牌專屬青年互動場，讓年輕學子近距離感受口腔健康產(chǎn)品的無限“治愈”魅力。學生們紛紛花式打卡今年的優(yōu)秀作品展，于沉浸式體驗中進一步加深品牌認知、領(lǐng)略云南白藥金口健獨特的品牌文化。

　　在新消費浪潮的影響下，中國口腔護理市場里的消費者需求更加細化，年輕群體作為未來消費的主力軍，與他們高效、精準的溝通是所有品牌的必做功課。云南白藥深詣這門課程，百年來在科研創(chuàng)新和經(jīng)典堅守中持續(xù)為大家提供健康、專業(yè)、治愈力、年輕態(tài)的口腔護理產(chǎn)品。與學院獎強強聯(lián)合三年時光里，云南白藥以青年賽事為媒介，與千萬學子共創(chuàng)、共鳴、共振，開拓品牌年輕態(tài)發(fā)展新路徑，滿足年輕消費群體多樣化的需求，進而培養(yǎng)國人科學周全護理口腔的使用習慣，提升國人口腔健康品質(zhì)。

　　未來，云南白藥將繼續(xù)與青年攜手比肩前行，以青春之姿播撒“治愈”的種子，汲取青年創(chuàng)新創(chuàng)想的肥沃能量，深度構(gòu)建社交媒體領(lǐng)袖矩陣群，引領(lǐng)口腔健康管理的新風潮，助力品效合一，讓創(chuàng)意洞見未來。