32位在影、視、歌領(lǐng)域各有成績的娛樂男星，32張?jiān)o大眾留下良好印象的魅力男神，多年后因緣聚首，會(huì)呈現(xiàn)怎樣一種精彩演繹？8月，《披荊斬棘》第三季官宣上線，胡兵、王耀慶、蔡國慶、徐良、蘇見信、蘇小玎等30余位男神嘉賓整齊亮相芒果舞臺(tái)，完成了全新一季展現(xiàn)當(dāng)代男性個(gè)性魅力的熒屏集結(jié)。隨著話題熱度的持續(xù)攀升，多個(gè)贊助品牌也迎來了聲量和銷量的水漲船高。其中，瘦身零食品牌多燕瘦與《披荊斬棘》節(jié)目合作推出的聯(lián)名款活酵素吸吸果凍，未賣先火，引發(fā)關(guān)注和討論。值得一提的是，這也是國內(nèi)領(lǐng)先的健康食品企業(yè)BFB集團(tuán)與湖南衛(wèi)視的又一次合作。

　　自2013年起，BFB集團(tuán)旗下的多燕瘦品牌曾與湖南衛(wèi)視多次合作，多燕瘦品牌創(chuàng)始人鄭多燕曾多次參與《快樂大本營》、《天天向上》、《我是大美人》等多檔王牌節(jié)目的錄制。借助大眾娛樂領(lǐng)域的多檔現(xiàn)象級(jí)節(jié)目的廣域曝光，快速實(shí)現(xiàn)鄭多燕運(yùn)動(dòng)IP的線上聚量，為品牌后續(xù)的高速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。如今，在國內(nèi)瘦身零食賽道，多燕瘦已坐穩(wěn)銷量和市場份額的頭把交椅。僅2022年一年時(shí)間，品牌旗下爆款產(chǎn)品SOSO棒就售出了1.6億條。
　　步入2023年，憑借旗下核心戰(zhàn)略品牌多燕瘦在線上線下近10年的積勢蓄能，BFB集團(tuán)舉重若輕，在加速布局大健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程中不斷順應(yīng)新形勢，創(chuàng)展新局面。與此同時(shí)，湖南廣電也在“雙核驅(qū)動(dòng)”的戰(zhàn)略布局下，融電視優(yōu)勢與網(wǎng)絡(luò)特色于一體，繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)綜藝娛樂生態(tài)高速、高質(zhì)量發(fā)展。業(yè)內(nèi)觀察人士指出：盡管早前雙方成功合作的案例很多，但此次BFB集團(tuán)與湖南廣電的以綜藝大IP聯(lián)名的形式“再度牽手”，仍不乏諸多看點(diǎn)。
　　現(xiàn)如今，綜藝節(jié)目早已內(nèi)化為大眾娛樂生活的一部分。尤其在年輕群體中，綜藝節(jié)目更成為明星藝人除作品外主要的曝光形式。對(duì)萬千粉絲而言，綜藝是生活的調(diào)味劑，它為近距離了解偶像提供了一條捷徑。而優(yōu)秀的綜藝節(jié)目，往往也承載著娛樂之外更多的社會(huì)價(jià)值，在文化傳播、價(jià)值觀宣導(dǎo)方面，起到積極意義。以湖南衛(wèi)視為代表的國內(nèi)綜藝節(jié)目經(jīng)過20余年的發(fā)展，已從早先的版權(quán)購買成長為如今的原創(chuàng)策劃，從單純的流量邏輯到承載多元文化的符號(hào)編碼，部分優(yōu)質(zhì)節(jié)目，正成為中國文化向外輸出的全新名片，為世界了解當(dāng)代中國社會(huì)提供了一扇窗?；诖?#xff0c;與大眾傳播共生共榮的消費(fèi)品品牌，也形成了一套適配于綜藝傳播的全新玩法。從IP開發(fā)，到道具植入，再到聯(lián)名款推出，多觸點(diǎn)聯(lián)動(dòng)層出不窮，在全域經(jīng)營時(shí)代，幫助品牌打通線上線下場景，贏得先發(fā)優(yōu)勢。
　　公開信息顯示，第三期《披荊斬棘》節(jié)目以“披荊斬棘，奮進(jìn)中國”為內(nèi)容核心，通過合作和競爭，展現(xiàn)男性的奮斗精神和個(gè)性魅力。參與節(jié)目的男星嘉賓中，最大的為57歲的蔡國慶，最小的為27歲的馬伯騫，年齡跨越大，但奮進(jìn)向上的心態(tài)抹平了這種代差；加之時(shí)過境遷后依舊嚴(yán)格自律的身材保持，使哥哥們初一亮相，儼然歸來少年的模樣，由此引發(fā)了粉絲們對(duì)“健康管理身材，科學(xué)保持身材”的廣泛討論。熱度之下，BFB集團(tuán)旗下瘦身零食品牌多燕瘦快速響應(yīng)，在很短的時(shí)間里敲定并推進(jìn)了合作事項(xiàng)和細(xì)節(jié)，專為《披荊斬棘》綜藝大IP量身訂制的全新一袋SOSO棒藍(lán)莓活酵素吸吸果凍，呼之欲出。

　　新包裝視覺加分——破譯綜藝大IP的流量密碼
　　聯(lián)名款最直觀的特征，是視覺元素的嫁接和化用。根據(jù)已播出的節(jié)目來看，《披荊斬棘》通過合作來展現(xiàn)“男人的滾燙故事”，通過競爭來體現(xiàn)“披荊斬棘”的精神，因此在官方的宣發(fā)海報(bào)和節(jié)目字體上，“少年的活潑”、“青年的進(jìn)取”、“成年的穩(wěn)重”等男性元素相較突出，多元一體且不違和，辨識(shí)程度非常高。
　　在包裝設(shè)計(jì)上，多燕瘦聯(lián)名款SOSO棒藍(lán)莓活酵素吸吸果凍與《披荊斬棘》的官方宣發(fā)海報(bào)一脈相承。不僅風(fēng)格一致，更取得了“披荊斬棘”節(jié)目名稱的使用授權(quán)。在節(jié)目播出后億萬級(jí)流量的加持下，聯(lián)名款SOSO棒吸吸果凍或?qū)⒊蔀槎嘌嗍菔卓钜簧霞鼙恪白詭Я髁俊钡漠a(chǎn)品。
　　新工藝營養(yǎng)加分——跳出聯(lián)名款“流于噱頭”的怪圈
　　此次與《披荊斬棘》推出的聯(lián)名款活酵素吸吸凍，是多燕瘦在今年5月全線換新活酵素成分后的又一次產(chǎn)品升級(jí)。
　　配方原料方面，吸吸果凍在上一代6000億cfu活酵素的優(yōu)勢基礎(chǔ)上，為解決益生元不耐高溫、容易降解等問題，率先在行業(yè)內(nèi)采用了“冷加工工藝”。在原料的前處理、預(yù)冷和速冷等環(huán)節(jié)，采用0度加工技術(shù)，由此降低了益生元在高溫狀態(tài)下的降解效率，提升了吸吸果凍在效果上表現(xiàn)。此外，由于冷加工技術(shù)的應(yīng)用，使得吸吸果凍的風(fēng)味和口感較之前代也獲得明顯的提升。
　　新吃法口感加分——洞察并滿足新世代消費(fèi)需求
　　當(dāng)代年輕人選購美食，口感口味已不再是唯一的追求——至少不是第一選項(xiàng)。取而代之的是“健康”、“個(gè)性”、“時(shí)尚”等全新關(guān)鍵詞。尤其是主流消費(fèi)群體中有健身減肥需求的人，“既要好身材，又要好胃口”的傲嬌心態(tài)更為普遍?；谶@一洞察，多燕瘦將營養(yǎng)和口感進(jìn)行了美妙結(jié)合，在前代膠體果凍的基礎(chǔ)上，將產(chǎn)品形態(tài)升級(jí)為每個(gè)人童年零食的最愛——吸吸凍，背靠營養(yǎng)科學(xué)的進(jìn)步和工藝技術(shù)的突破，聯(lián)名款SOSO棒吸吸凍有效滿足了消費(fèi)者同時(shí)追求好口感、好味道、好營養(yǎng)、好身材的”無理要求“，消除了年輕一代零食身材二選一的“糾結(jié)”，在營養(yǎng)科學(xué)的推動(dòng)下，開創(chuàng)瘦身零食新業(yè)態(tài)。

　　思想前衛(wèi)，舉措新銳。在營銷戰(zhàn)場，多燕瘦正以不破不立的決心開啟品牌的“圈粉”之路，并撬動(dòng)整個(gè)大健康行業(yè)朝著年輕消費(fèi)群體的軌道邁進(jìn)，此番“產(chǎn)品+綜藝大IP”的跨界嘗試，不僅讓多燕瘦背后的創(chuàng)新理念、營養(yǎng)價(jià)值及工藝升級(jí)得以更好地推進(jìn)何實(shí)施，更為“健康減負(fù)、科學(xué)瘦身”理念的普及。本次多燕瘦與《披荊斬棘》推出聯(lián)名款SOSO棒吸吸果凍的嘗試，可說是品牌再一次邁入頭部綜藝的營銷陣地，與年輕用戶實(shí)現(xiàn)隔空交流。借力頂級(jí)網(wǎng)綜完成品牌聲量的跨越式傳播，以全新產(chǎn)品為基點(diǎn)，打造產(chǎn)品破圈傳播的全新玩法，邁出品牌多元化跨界營銷的堅(jiān)實(shí)一步。