11月8日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳公布2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例名單。三元食品旗下三元極致牛奶：實(shí)施全鏈路營(yíng)銷(xiāo)?樹(shù)立“極致”營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)桿憑借其出色的產(chǎn)品實(shí)力和品牌營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新嘗試入選產(chǎn)品品牌典型案例。

2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例

去年，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部啟動(dòng)了農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例征集工作，經(jīng)自主申報(bào)、省級(jí)審核、專(zhuān)家評(píng)審和網(wǎng)上公示，最終發(fā)布推介50個(gè)品牌為2022年農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展典型案例。據(jù)了解，推介的典型案例，重點(diǎn)體現(xiàn)了品牌主體在核心競(jìng)爭(zhēng)力提升、品牌協(xié)同發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、品牌監(jiān)管保護(hù)、品牌幫扶等方面的典型做法和成效，為推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展探索了路徑，提供了經(jīng)驗(yàn)，具有典型性、代表性和可借鑒性。典型案例將以案例集形式正式出版。

“三元極致牛奶”作為三元食品旗下的高端牛奶品牌，始終以“提供給國(guó)人最極致的營(yíng)養(yǎng)”為品牌使命，矢志成為行業(yè)領(lǐng)先的高端牛奶標(biāo)桿品牌，持續(xù)夯實(shí)品牌定位，創(chuàng)新價(jià)值營(yíng)銷(xiāo)，不斷拉升品牌力和銷(xiāo)售規(guī)模。

2022年，極致A2牛奶全面升級(jí)，新產(chǎn)品全新上市，打造“極致1+1”的全新品牌IP符號(hào)，明確“極致?tīng)I(yíng)養(yǎng)1+1，為極致人生”的品牌主張和“最極致的營(yíng)養(yǎng)”產(chǎn)品發(fā)展路線(xiàn)。選擇“高度”和“廣度”兼具、形象積極正面的高端代言人王凱，以此為核心傳播載體，產(chǎn)出平面、TVC、微電影、花絮等一系列優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容。

二季度形成代言人官宣、微電影發(fā)布、KOL/KOC投放、走進(jìn)工廠大直播、人民會(huì)客廳五個(gè)核心爆點(diǎn)，整合線(xiàn)上線(xiàn)下多種形式資源，打造強(qiáng)勢(shì)曝光，為極致品牌做更有影響力的背書(shū)，拉升極致品牌新勢(shì)能。

第三季度開(kāi)啟雙節(jié)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役，鳳凰網(wǎng)26位意見(jiàn)領(lǐng)袖、脈脈100位職場(chǎng)達(dá)人以及38位抖音微博微信KOL響應(yīng)，鳳凰網(wǎng)主題沙龍打造事件性爆點(diǎn)，微博話(huà)題閱讀量破10億，雙節(jié)限定款包裝換新升級(jí)，深度植入《最美中國(guó)戲第二季》《博物館之城》IP，以全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，樹(shù)立“極致”營(yíng)養(yǎng)新標(biāo)桿。

三元極致品牌將以此次推介創(chuàng)新發(fā)展典型案例為契機(jī)，加倍努力、拾級(jí)而上，圓滿(mǎn)完成各項(xiàng)任務(wù)目標(biāo)，打造三元首個(gè)明星級(jí)子品牌，推動(dòng)整體品牌建設(shè)水平提升，拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，助力三元整體發(fā)展的全面跨越，在推進(jìn)實(shí)現(xiàn)集團(tuán)“十四五”奮斗目標(biāo)、建設(shè)引領(lǐng)健康美好生活的現(xiàn)代食品集團(tuán)的新征程中接續(xù)奮斗、凱歌前行。?