7月12日，上海市商務(wù)委發(fā)布第四屆“五五購(gòu)物節(jié)”成績(jī)單。從4月29日啟動(dòng)到6月30日結(jié)束，上海全市線下消費(fèi)日均71.3億元，較去年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)16.2%。上海市商務(wù)發(fā)展研究中心重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的250家大型商業(yè)企業(yè)購(gòu)物節(jié)期間銷售額較去年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)6.7%，客流較去年購(gòu)物節(jié)同期增長(zhǎng)19.4%。

　　作為“五五購(gòu)物節(jié)”重要組成，515復(fù)星家庭日也交出自己的“促消費(fèi)”答卷：聯(lián)動(dòng)超過(guò)60家海內(nèi)外知名品牌，實(shí)現(xiàn)整體銷售同比增長(zhǎng)32%，其中消費(fèi)品牌同比增長(zhǎng)54%。

　　促消費(fèi)，黃金餐飲增長(zhǎng)明顯

　　515復(fù)星家庭日是復(fù)星聯(lián)合旗下品牌回饋廣大用戶的年度最大權(quán)益日活動(dòng)，從5月1日一直持續(xù)至6月20日，橫跨五一、端午小長(zhǎng)假等節(jié)點(diǎn)，覆蓋240余款復(fù)星生態(tài)內(nèi)重點(diǎn)主推產(chǎn)品，其中近百款為“515”首發(fā)新品。總體來(lái)看，珠寶、餐飲、旅游等細(xì)分品類的銷售總額增長(zhǎng)顯著。珠寶時(shí)尚銷售超10億元，同比增長(zhǎng)86%；文化飲食銷售超2.5億元，同比增長(zhǎng)399%；BFC外灘金融中心和豫園商城等線下商圈則迎來(lái)了人氣回暖，帶動(dòng)整體銷售同比增長(zhǎng)164%。

　　借助“五五購(gòu)物節(jié)”的東風(fēng)，515復(fù)星家庭日攜旗下60余家品牌，豫園商城、BFC、上海活力城、寧波復(fù)悅城4個(gè)核心商圈，首次在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)放超過(guò)15億元消費(fèi)券，覆蓋旅游、健康、餐飲、時(shí)尚、美妝等各類生活消費(fèi)場(chǎng)景，消費(fèi)券領(lǐng)取量達(dá)200萬(wàn)張。

“515”帶動(dòng)豫園商城等線下商圈人氣回暖

　　同時(shí)，各類老字號(hào)品牌通過(guò)數(shù)智化手段實(shí)現(xiàn)線上線下場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)直播等數(shù)字化銷售模式，貼近年輕人消費(fèi)習(xí)慣，打破空間地域界限，找到新的消費(fèi)增量。

　　老廟在支付寶上的單場(chǎng)店播破550萬(wàn)元，刷新單一平臺(tái)紀(jì)錄。亞一直播賣黃金，單場(chǎng)最高銷售額也超過(guò)了170萬(wàn)元。值得一提的是，涌入直播間“搶金條”的消費(fèi)者，一半以上是“90后”新用戶。老字號(hào)通過(guò)渠道拓寬和品牌升級(jí)，收獲年輕消費(fèi)力。

　　聚人氣，新場(chǎng)景聯(lián)結(jié)新客群

　　除了一系列“買買買”的促銷活動(dòng)，復(fù)星在“515”期間整合旗下產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)力新場(chǎng)景聯(lián)結(jié)新客群。

　　復(fù)星藝術(shù)中心、BFC外灘金融中心、豫園商城聯(lián)合打造的外灘藝術(shù)季，通過(guò)打造大型公共藝術(shù)作品、藝術(shù)展覽、潮流集市、藝術(shù)論壇及工作坊等豐富內(nèi)容，打造大豫園片區(qū)的一站式藝游旅程。上?！巴鉃┴埥帧币欢瘸蔀樯缃黄脚_(tái)上熱議的話題。

　　作為“五五購(gòu)物節(jié)”的12個(gè)標(biāo)桿活動(dòng)IP，第四屆上海夜生活節(jié)在BFC外灘金融中心揭幕。其重磅推出的“100個(gè)上海夜生活好去處”中，BFC外灘金融中心和豫園商城也榜上有名。兩個(gè)同處大豫園的特色地標(biāo)攜手推出系列特別策劃活動(dòng)，展現(xiàn)了上海“24小時(shí)活力城市”的獨(dú)特魅力。

BFC外灘楓徑持續(xù)推出一系列夜間體驗(yàn)活動(dòng)

　　外灘精釀啤酒節(jié)、“明日清醒”微醺主題市集、第四屆昆曲·端午曲會(huì)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)精彩紛呈的夜間活動(dòng)，也助力點(diǎn)燃夜間消費(fèi)活力。

　　據(jù)介紹，“五五購(gòu)物節(jié)”收官后，上海將繼續(xù)圍繞“潮起上海樂(lè)享消費(fèi)”主題，持續(xù)開展“五個(gè)季”促消費(fèi)主題活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“季季有主題、月月有展會(huì)、周周有場(chǎng)景”?！拔鍌€(gè)季”分別是：暑期消費(fèi)季、金秋購(gòu)物旅游季、擁抱進(jìn)博首發(fā)季、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物狂歡季和跨年迎新購(gòu)物季。

　　暑期已經(jīng)來(lái)臨。7月6日至8月27日，豫園商城推出以“消夏”為主題的《夏日游園會(huì)》系列活動(dòng)，觀眾可享受夏季限定燈彩、《豫見(jiàn)好市》國(guó)風(fēng)主題市集、消夏游園打卡等豐富活動(dòng)。而6月30日到9月17日，BFC則攜手環(huán)球音樂(lè)共同打造“MUSIC IS UNIVERSAL”沉浸式音樂(lè)體驗(yàn)展，劃分經(jīng)典致敬區(qū)、迪士尼音樂(lè)專區(qū)、杜比音樂(lè)專區(qū)等豐富體驗(yàn)板塊，帶來(lái)一站式音樂(lè)打卡游樂(lè)之旅。