近年來，由于出生率的下降、三胎政策、疫情時代的流通、渠道變革、消費(fèi)者迭代等多種因素，對于中國乳制品行業(yè)，尤其是奶粉品類來說，面臨著日趨復(fù)雜的環(huán)境及嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。a2牛奶公司憑借著科研創(chuàng)新與“全奶戰(zhàn)略”布局，在中國市場蓬勃發(fā)展的同時，帶動了一個新品類的崛起。

　　公司發(fā)展的背后，離不開a2牛奶公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官黎笑的努力。作為中國消費(fèi)品行業(yè)赫赫有名的高級職業(yè)經(jīng)理人，黎笑曾在瑪氏、耐克、漢堡王、萬達(dá)集團(tuán)等多個跨國公司及本土領(lǐng)軍企業(yè)任職。2019年，黎笑加入了a2牛奶公司。短短三年時間，黎笑用創(chuàng)新為行業(yè)注入了新活力。

　　a2牛奶公司于2000年在新西蘭創(chuàng)立，其通過DNA檢測技術(shù)篩選奶牛，確保所產(chǎn)的牛奶含全天然A2型蛋白質(zhì)，并基于這一技術(shù)開發(fā)和生產(chǎn)乳制品。黎笑抓住了A2蛋白質(zhì)和高品質(zhì)奶源兩大a2牛奶公司強(qiáng)有力標(biāo)簽，同時又融入了創(chuàng)新思維，無形中推動了公司品牌乃至A2乳制品行業(yè)在中國的發(fā)展。

　　黎笑十分重視科研創(chuàng)新。在其支持與推動下，A2蛋白質(zhì)牛奶親和腸胃的特點(diǎn)被進(jìn)一步證實(shí)。同時，有關(guān)A2蛋白質(zhì)的研究還被拓展到了更多領(lǐng)域，研究成果在多個權(quán)威學(xué)術(shù)期刊發(fā)表。

　　同時，黎笑不斷用創(chuàng)新思維布局和完善產(chǎn)品線，加速推動新產(chǎn)品的研發(fā)進(jìn)程。不僅從產(chǎn)品、研發(fā)、品牌建設(shè)與營銷等多個方面去適應(yīng)時代的需求，更主動在中國市場主導(dǎo)精準(zhǔn)的口碑營銷，以獲得更年輕消費(fèi)者的青睞。

　　目前，消費(fèi)者對于高品質(zhì)乳制品的需求快速提升，尤其是全家更高標(biāo)準(zhǔn)的營養(yǎng)需求，是乳制品行業(yè)的突破點(diǎn)。為此，黎笑提出了“全奶戰(zhàn)略”的創(chuàng)新舉措?；赼2牛奶公司在A2蛋白質(zhì)領(lǐng)域超過20年的專注和科研沉淀，其打出了創(chuàng)新產(chǎn)品組合拳，在鮮奶、嬰幼兒奶粉、成人奶粉、孕婦奶粉等現(xiàn)有系列的基礎(chǔ)上，其特別針對中國消費(fèi)者的使用場景，引進(jìn)了超高端UHT常溫奶產(chǎn)品，用全年齡段、全消費(fèi)場景的“A2全家解決方案”搶占超高端市場空間。

　　在營銷方面，黎笑采用了“傳統(tǒng)渠道+種草營銷”的立體化方式，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體。他發(fā)動了a2品牌巨大的基礎(chǔ)客戶群的能動性，把在個人社交平臺上分享的真實(shí)口碑與電商平臺大數(shù)據(jù)進(jìn)行有機(jī)整合，在保持強(qiáng)勁的營收增長的同時，a2產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度、試用率、重復(fù)使用等指標(biāo)均創(chuàng)下新高。

　　在黎笑掌舵下，a2牛奶公司也引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注，越來越多的品牌跟進(jìn)布局A2蛋白質(zhì)乳品，并把其作為品牌的高端產(chǎn)品線來拓展和經(jīng)營。在某種角度，黎笑可以說是引領(lǐng)了中國A2蛋白質(zhì)品類，并帶領(lǐng)a2牛奶公司在不同層次消費(fèi)群體中發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)遇，并以創(chuàng)新思維拓展業(yè)務(wù)，不僅獲得業(yè)內(nèi)的認(rèn)可，也在一定程度上撬動了整個乳品行業(yè)。

　　除了澳新本土市場，中國是a2牛奶公司最重要的海外市場之一。未來，a2還將在黎笑的帶領(lǐng)下，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國市場的投資與規(guī)模，加強(qiáng)多元化、本土化的渠道布局，將A2蛋白質(zhì)的益處通過產(chǎn)品延伸到更多人群，使更多中國消費(fèi)者能從優(yōu)質(zhì)的A2蛋白乳制品中獲益。