每逢節(jié)假日，文旅市場都呈現(xiàn)一派花團(tuán)錦簇、繁榮火熱的景象。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)，北京燈會(huì)、武漢煙花秀、廣州非遺游，都為文旅市場貢獻(xiàn)了新增量。在即將到來的國慶長假期，也有一大撥目的地將以豐富多彩的文化活動(dòng)吸引八方來客，點(diǎn)燃文旅消費(fèi)。

　　近年來，文旅市場需求持續(xù)走高，各地看到旅游“一業(yè)興、百業(yè)旺”的獨(dú)特效應(yīng)，把發(fā)展旅游作為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的有力抓手。在取得積極成效的同時(shí)，個(gè)別地方也陷入發(fā)展瓶頸，比如網(wǎng)紅城市難以長紅，傳統(tǒng)景區(qū)“頭回客”難成“回頭客”，等等。

　　實(shí)際上，不是每個(gè)城市都有條件通過加大投資，不斷推出新項(xiàng)目、形成新熱點(diǎn)。況且，不顧實(shí)際情況一擁而上、盲目開發(fā)也容易導(dǎo)致文旅項(xiàng)目爛尾。讓城市文旅散發(fā)持久魅力，需要因地制宜、精耕細(xì)作。

　　打響節(jié)慶品牌。陜西西安從2018年起持續(xù)打造“西安年”，如今已形成品牌效應(yīng)，成為春節(jié)假期的引流利器；河南開封連續(xù)40年舉辦菊花文化節(jié)，城市影響力不斷提升，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。辦好一個(gè)節(jié)，帶火一座城。各地可深入挖掘本地傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新節(jié)慶形式，激發(fā)城市活力。還可結(jié)合年輕人的新需求，將節(jié)慶活動(dòng)向音樂、體育、鄉(xiāng)村振興等領(lǐng)域延伸，進(jìn)一步拓展文旅消費(fèi)新場景和新業(yè)態(tài)。

　　豐富游覽體驗(yàn)。當(dāng)代年輕人追求個(gè)性化、深度化、沉浸式的旅行體驗(yàn)，文旅項(xiàng)目也要學(xué)會(huì)在豐富體驗(yàn)上做文章。比如廣西南寧以壯族文化為核心每天輪番上演幾十場演藝節(jié)目，陜西西安圍繞漢服妝造打造沉浸式文旅新場景。通過持續(xù)迭代特色活動(dòng)，讓游客感到“好看又好玩”。游客的體驗(yàn)值“拉滿”，城市的“回頭率”持續(xù)提高。

　　盤活存量資源。在法國，有很多不起眼的小公園經(jīng)過精心策劃和包裝，搖身一變成為游客絡(luò)繹不絕的景點(diǎn)。這啟示我們，發(fā)展文旅不一定靠大手筆、大項(xiàng)目，也可以在存量資源里找新意，通過對(duì)現(xiàn)有資源的優(yōu)化配置和重新組合，打造新賣點(diǎn)，進(jìn)而形成市場熱點(diǎn)。上海旅游節(jié)就利用文博場館、美術(shù)展館、公共圖書館，分別推出“博物館奇妙夜”“暢游美術(shù)館奇妙夜”和“閱見未來奇妙夜”，文旅融合釋放乘數(shù)效應(yīng)，為發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)提供新方向。

　　當(dāng)前，我國旅游業(yè)已經(jīng)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展新階段。從注重?cái)?shù)量增長轉(zhuǎn)向關(guān)注質(zhì)量提升，從強(qiáng)調(diào)規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向突出結(jié)構(gòu)升級(jí)，從依賴要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向?qū)嵤﹦?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，城市發(fā)展文旅也要與時(shí)俱進(jìn)。每個(gè)城市都有獨(dú)一無二的文旅資源，深入挖掘，精耕細(xì)作，都將大有作為。（姜天驕）