過(guò)去一周，汽車圈大佬“涌入”直播間。

　　4月18日，小米公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官雷軍在抖音開啟直播，介紹了小米汽車體驗(yàn)、交付中心及小米SU7。直播中“6G沖浪速度”的雷軍與網(wǎng)友展開互動(dòng)，還在直播中與長(zhǎng)城汽車董事長(zhǎng)魏建軍進(jìn)行連線。本次直播，開播僅一分鐘，直播間觀看人數(shù)就超過(guò)10萬(wàn)，20分鐘后點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)4400萬(wàn)。

　　直播中，雷軍辟了大量的謠言：

　　“得知外界稱呼我是‘爽文第一男主’時(shí)，渾身都不舒服，我不知道怎么表達(dá)了，我希望大家能夠理解我的心情，網(wǎng)上有很多謠言、傳言，永遠(yuǎn)辟不完的謠?！?/p>

　　“我不是爽文男主，我沒有高考700分，也不是高考狀元，人生低谷時(shí)候卡里也沒有冰冷的40億元……”

　　據(jù)新榜旗下數(shù)據(jù)工具統(tǒng)計(jì)，近30天雷軍的個(gè)人社交賬號(hào)在抖音、小紅書、B站分別漲粉405萬(wàn)、20萬(wàn)、26萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)漲粉超451萬(wàn)，汽車圈迎來(lái)“潑天”的流量。據(jù)小米汽車數(shù)據(jù)，小米SU7發(fā)布會(huì)預(yù)定開啟僅4分鐘就破1萬(wàn)，7分鐘破兩萬(wàn)，27分鐘實(shí)現(xiàn)了預(yù)定5萬(wàn)臺(tái)，首日訂單達(dá)88898輛。

　　4月15日，魏建軍在微博開啟直播首秀，向大家展示長(zhǎng)城汽車無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA，在線觀看人數(shù)超400萬(wàn)人，累計(jì)觀看人數(shù)超10萬(wàn)人。

　　雷軍、魏建軍接連直播，并非個(gè)案。

　　魏建軍直播結(jié)束幾小時(shí)后，極越CEO夏一平和百度董事長(zhǎng)李彥宏開播，體驗(yàn)最新極越01。而在魏建軍直播的前一天，奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍直播測(cè)試星紀(jì)元ET的長(zhǎng)途高速高階智駕能力。再往前追溯，小米董事長(zhǎng)雷軍、蔚來(lái)汽車董事長(zhǎng)李斌、吉利集團(tuán)董事長(zhǎng)李書福等車企老板們也都紛紛走進(jìn)直播間。

　　01

　　一周人物

　　雷軍

　　4月18日下午4點(diǎn)，小米北京交付中心一輛海灣藍(lán)小米SU7車門緩緩打開，雷軍從車上走下，在抖音開啟直播，介紹了小米最新推出的SU7車型及其市場(chǎng)反響背后的故事。

　　開播一開始，在線觀看人數(shù)秒過(guò)10萬(wàn)，直播時(shí)長(zhǎng)共2小時(shí)，累計(jì)觀看人數(shù)超3300萬(wàn)。直播過(guò)程中，“雷軍頂流”“雷軍抽獎(jiǎng)”“雷軍回應(yīng)著裝模仿馬斯克”“雷軍直播”“雷軍不知道張頌文提車了沒”“雷軍承認(rèn)社恐”等多個(gè)詞條迅速登上微博熱搜榜單。雷軍在直播中針對(duì)過(guò)去一段時(shí)間以來(lái)的網(wǎng)友熱議話題進(jìn)行辟謠：“我不是爽文男主，我沒有高考700分，也不是高考狀元，更沒有冰冷的40億元，我和大家一樣來(lái)自農(nóng)村。人生成功絕對(duì)不是爽文，靠夢(mèng)想靠奮斗，靠努力，靠貴人相助，如果沒有大家的支持，小米不可能有今天?！崩总娺€提到，自己并沒有模仿馬斯克、喬布斯的穿搭，男士的西裝樣式都差不多，只是湊巧。他還盛贊馬斯克是“汽車工業(yè)史上劃時(shí)代的偉大意義”，“大家不要把我們倆比，我們倆做的事情不一樣，有一點(diǎn)是一樣的，我們都幫助了科技的普及，科技的進(jìn)步”。在本次直播中，雷軍每分鐘送出一件禮物，禮物是各色的馬克杯和1:18合金車模。據(jù)了解，馬克杯和車模是非?；鸨钠囍苓?#xff0c;小米SU7 1:18合金車模售價(jià)499元，目前小米汽車APP顯示“暫時(shí)缺貨”。此外，雷軍還表示，小米汽車是自己最后一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，雖然過(guò)去一段時(shí)間看到了大家對(duì)小米SU7的喜愛，但還談不上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)?！巴ㄟ^(guò)未來(lái)15~20年，小米汽車能夠成為全球前五，新世紀(jì)目標(biāo)是小米成為新一代全球硬核科技的引領(lǐng)者”雷軍說(shuō)道。

　　02

　　一周人物

　　魏建軍

　　身著黑紅騎行服，藍(lán)色牛仔褲，60歲的魏建軍在微博開啟了直播首秀。

　　“廣大......網(wǎng)友......大家早上好，我是第一次做智駕直播，當(dāng)前心情還是很緊張的?！?月15日上午，魏建軍首次進(jìn)行智駕直播，并向大家展示長(zhǎng)城汽車無(wú)高精地圖全場(chǎng)景NOA，直播時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)左右，在線觀看人數(shù)超400萬(wàn)人，累計(jì)觀看人數(shù)超1000萬(wàn)。本次直播活動(dòng)的主題為“真無(wú)圖 真挑戰(zhàn) 長(zhǎng)城汽車智駕系統(tǒng)零失誤挑戰(zhàn)”，魏建軍駕駛魏牌藍(lán)山，在保定市中心路段進(jìn)行實(shí)測(cè)。據(jù)長(zhǎng)城汽車統(tǒng)計(jì)，全程16.6公里，平均時(shí)速24.7公里，復(fù)雜路段行駛11.5公里，成功通過(guò)33個(gè)路口，行人避讓/繞行7次，車輛避讓/繞行12次，導(dǎo)航變道21次，效率變道10次。直播的最后，魏建軍針對(duì)本次直播這樣說(shuō)道：“我們長(zhǎng)城確實(shí)有一個(gè)傳統(tǒng)，以前都是光干不說(shuō)，沒有運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)和媒體?！贝饲?#xff0c;尹同躍在直播間調(diào)侃道：“逼著我60歲老漢出來(lái)直播。”4月18日，魏建軍開通抖音賬號(hào)，并接受雷軍直播間連線。雷軍在連線中問道：“我代表網(wǎng)友問您一個(gè)問題，開直播、辦抖音啥感受，適應(yīng)得了嗎？”魏建軍回答雷軍：“還好吧，我第一次做了直播，但還沒跟網(wǎng)友互動(dòng)過(guò)，不過(guò)平臺(tái)的包容性比我想象得要好很多。我要向您學(xué)習(xí)，業(yè)界高度肯定您（直播）的經(jīng)驗(yàn)，這些都值得我們學(xué)習(xí)。”

　　03

　　一周人物

　　柯時(shí)邁

　　從小米汽車發(fā)布會(huì)，到第一批車主交車，再到近期小米車主們?cè)诼飞闲旭偙粐^頻上熱搜，網(wǎng)友對(duì)小米SU7的討論熱度有增無(wú)減。雷軍在發(fā)布會(huì)中曾正面說(shuō)道：“我們?cè)谠O(shè)計(jì)這款產(chǎn)品的時(shí)候，是直接對(duì)標(biāo)保時(shí)捷來(lái)做的”，網(wǎng)友們更是因小米SU7外形與保時(shí)捷有一定相似度，戲稱其為“米時(shí)捷”。

　　據(jù)4月15日媒體報(bào)道，在第四屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)期間，保時(shí)捷中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官柯時(shí)邁對(duì)此做出回應(yīng)：“對(duì)于小米SU7和保時(shí)捷的相似之處，我認(rèn)為或許好的設(shè)計(jì)總是心有靈犀?！彼€表示，保時(shí)捷遵循品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)美學(xué)以及“設(shè)計(jì)追隨功能”的信條，在過(guò)去75年的歷史中形成了鮮明的品牌辨識(shí)度。保時(shí)捷在產(chǎn)品研發(fā)上始終秉承勇于創(chuàng)新的精神，在產(chǎn)品制造上堅(jiān)守嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，柯時(shí)邁還在中新經(jīng)緯的采訪中說(shuō)道：“我們期待適用同等標(biāo)準(zhǔn)甚至更高要求的企業(yè)與我們進(jìn)行公平、公正、誠(chéng)實(shí)、合法的良性競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

　　文｜孫欣

　　參考資料：

　　1. 《保時(shí)捷中國(guó)總裁首度回應(yīng)“米時(shí)捷”》，中新經(jīng)緯

　　2. 《太卷了！又一車企大佬開直播》，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)