近日,東京電視臺著名財經(jīng)節(jié)目《WBS》對海爾日本進行了將近10分鐘的報道。節(jié)目中,鏡頭聚焦領先產(chǎn)品的技術、研發(fā)優(yōu)勢,展現(xiàn)了海爾日本洗衣機在當?shù)厥袌龅囊I實力。同時,嘉賓們就海爾在日本的產(chǎn)品能力、開發(fā)實力、市場格局以及對當?shù)厥袌龅挠绊懥M行了深入評價。另外,海爾連續(xù)15年位居歐睿國際大型家用電器品牌零售量TOP1,更是成為重要討論熱題。

品牌競爭力提升 獲主流電視臺重點報道

東京電視臺是日本六大電視臺之一,《WBS》節(jié)目憑借高專業(yè)度、高影響力,深受廣大觀眾特別是經(jīng)濟界人士的歡迎,在日本財經(jīng)界的影響面極為廣泛。日本市場本土品牌眾多,且長期占據(jù)主導地位,海爾洗衣機能脫穎而出,獲得主流電視臺報道直接印證了海爾品牌在日本市場的競爭優(yōu)勢。

品牌市場競爭力的提升離不開引領的創(chuàng)新產(chǎn)品。進入日本市場以來,海爾日本洗衣機團隊一直瞄準市場需求,創(chuàng)新推出9kg滾筒干衣機FUWATO、XD系列新品等領先產(chǎn)品。其中,獲東京電視臺報道的XD系列不僅包含8kg、9kg、10kg三種尺寸,且?guī)в凶詣犹砑右后w洗滌劑和柔順劑功能不僅可減少用戶洗衣的繁瑣步驟,而且配備的大容量可拆卸清洗的儲液罐,既方便實用,又確保了洗衣時的干凈衛(wèi)生。據(jù)節(jié)目報道,憑借領先的技術實力,XD系列有望成為日本市場的旗艦機型,助力海爾日本實現(xiàn)2025年變頻洗衣機更高的銷售目標。

本土化創(chuàng)牌贏得市場美譽

不只是東京電視臺的重點報道,6月15日,日本MBS電視臺人氣節(jié)目Seyanen(意為“正是如此”)走進京都海爾智家日本研發(fā)中心,重點聚焦了AQUA垂直滾筒2.0洗衣機;7月5日,AITO 12kg洗衣機亮相MBS電視臺每日放送的關西信息類節(jié)目《4chanTV觀察》,并在產(chǎn)品推薦環(huán)節(jié)中成為了焦點。

頻頻獲得主流媒體的報道,是海爾日本立足用戶,落地本土創(chuàng)牌的成果體現(xiàn)。主流渠道工作人員稱,目前,年輕消費者在選購洗衣機時更加傾向于功能而非品牌,選購時會綜合考慮產(chǎn)品容量、功能、價格等因素。為更好滿足本土用戶需求,海爾日本團隊整合研發(fā)資源,為用戶提供最佳洗護方案。據(jù)東京電視臺報道,海爾洗衣機搭載的獨創(chuàng)的清潔球功能就是應日本用戶的需求而產(chǎn)生的功能,洗衣機使用年限長,內(nèi)筒容易產(chǎn)生異味,有了清潔球功能,每次洗衣時,洗衣機內(nèi)的擦洗球會自動清潔洗衣內(nèi)筒,沖洗掉可能滋養(yǎng)霉菌的洗滌劑殘留物和柔順劑,從而有效抑制導致潮濕異味的霉菌生成,滿足用戶健康洗護需求。

立足用戶的本土研發(fā),為海爾日本贏得了市場美譽。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗綜合份額位居市場TOP1,其中雙品牌高端滾筒增速引領,份額倍增。從2002年進入日本市場與當?shù)仄放仆_競技,到如今躋身于日本一線家電品牌之列,頻繁獲得主流媒體關注,海爾日本基于用戶需求,不斷以高質(zhì)量領先產(chǎn)品,已成為中國企業(yè)的全球化發(fā)展過程中的樣板。